値下げ機運買い控え痛手で
「ＮｅｗＰｒｉｃｅ」として、１２％引きの７万８７５０円の値札が付いたバッグ＝フェラガモ銀座本店グッチは今年２回値下げした＝１７日、東京都中央区のグッチ銀座「穀類」「装身具」への支出増減率
欧州の高級ブランド品に値下がりの兆しが見える。「ぜいたく品」は売れにくくなったようだ百貨店に並ぶ高級ブランドのバッグや靴。その値札に書かれた数字の動きが、今春から変調し始めた小売り関係者によると、春夏物の商戦が始まる３月に、ある店頭では、伊グッチのバッグ１０品目、財布４５品目が平均１０％値下がりした。翌４月にもバッグ４７品目、財布５７品目が平均６．６％下がった。他店でも、同様とみられる伊フェラガモは６月３日、バッグ１５品目を平均約１０％、靴２７品目を約７％値下げした。銀座本店（東京都中央区）でも、８万９２５０円だったトートバッグを約１２％引きの７万８７５０円にした一方、仏ルイ・ヴィトンは５月に商品の約７割を平均１．５％値上げした。ただし、値上げは０７年７月以来で、このところ年２回だった値上げペースが鈍っている。百貨店幹部は「０７年末に『そろそろ値上げかな』と思っていたら、なかった」と話す欧州のブランド品の日本での価格は、円とユーロの為替相場に、ほぼ連動してきた。ユーロは過去３年で約２５％値上がり。革や貴金属の値上がりもあり、春夏・秋冬商戦などにあわせて、価格転嫁されてきた。過去３年で平均２割程度高くなっていたという一本調子で上がってきた円ユーロ相場は昨夏以降、上げ下げを繰り返すようになった。フェラガモは値下げにあたり、為替の手当てがうまくいったため、浮いた分を顧客に還元するとも説明したしかし、販売現場が実感する値下げの一番の理由は、為替相場ではない。小売店の幹部は「売れないからですよ」と断言。欧州ブランド日本法人の幹部も「もう日本の顧客は季節ごとの値上げを受け入れない」とあきらめ顔だ０７年秋冬商戦で、欧州ブランドの多くは平均５％程度値上げした。割高感が高まったところに、サブプライム危機をきっかけにした金融市場の悪化が襲い、さらに原油・食糧価格の高騰が重なった百貨店では、株価に左右されやすい「プチ富裕層」やキャリアウーマンが消費を減らしたとの見方が多い。伊ブルガリ、仏カルティエに代表される宝飾品ブランドは、大手百貨店で軒並み売れ行き不振が目立つという消費者全体を見ても、不急の消費を抑える生活防衛意識がうかがえる。総務省の家計調査では、指輪など「装身具」への総世帯平均支出は、０７年１０～１２月に前年同時期より１３．１％も落ち込んだ。０８年１～３月も７％減。生活必需品の「穀類」が同時期に３．８％増えたのと対照的だ「今の価格水準は顧客の購買力の限界を超えている」（欧州ブランド）だけに、グッチなどの動きを百貨店は歓迎する。「動かないブランドには、数カ月前から働き掛けている」（幹部）という,DQ10 RMT。（吉原宏樹）
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